Phillip Morris controlla circa il 16 per cento del mercato parola tabacco. Il suo marchio più venduto è Marlboro che prende 8,4 per cento delle vendite mondiali di sigarette. Società ha raggiunto questo successo grazie al cowboy Marlboro immagine e lo sostiene negli ultimi 50 anni.
fino alla metà del 1950 le sigarette Marlboro sono state vendute in bianco confezioni morbide e sono stati posizionati come le sigarette per la donna di sé rispettata. Secondo alcuni rapporti, questo marchio era stato controllando solo lo 0,1 per cento del mercato del tabacco in quel periodo. Nel 1954 una società di gestione fatto alcune ricerche di mercato e ha deciso di cambiare l'immagine Marlboro. Nuovo mirati pubblico dovrebbe diventare uomini sicuri di sé. In primo luogo cowboy Marlboro apparso sul pannello pubblicitario, è stato inventato acquistare Chicago annuncio agenzia Leo Burnett. Dopo il cowboy Philip Morris ha cercato reale aviatori, pescatori e commercianti.
Nel 1962società è tornata a immagine cowboy. In 2 anni, questa immagine sembra cambiato notevolmente l'intero paese in paese cowboy Marlboro.
popolo sovietico hanno fatto conoscenza al gusto Marlboro nel 1977, quando Philip Morris ha iniziato a stabilire sigaretta licenza di produzione in URSS. Nel 1992 Philip Morris ha aperto il suo rappresentante in Russia, poi fornitura sigaretta normale iniziare.
Nel febbraio del 2000, Philip Morris ha iniziato a produrre sigarette Marlboro sulla sua fabbrica di Philip Morris Ijora a Pietroburgo, Russia. Fino a tale data, 1977-1986 sigarette era stato sotto la licenza di fabbricazione di Mosca, Pietroburgo, Baku, Suhumi, Kishinev.
Avventurealla propria dannaggio
Philip Morris hanno lanciato 3 campagne pubblicitarie Marlboro. Nel 1997-1999 avventurieri squadra speciale stava portando avanti. E 'stato creato dalla società tedesca Adventure Tour nel 1984. La Russia è stato l'ultimo paese in cui 20 Philip Morris ha deciso di includere in questa campagna. Qualsiasi persona adulta con patente di guida e passaporto estero potrebbe inviare agli sponsor una richiesta di partecipazione a questa azione. I vincitori sono stati inviati negli Stati Uniti dove hanno visitato gli stati dello Utah e Colorado.
All'inizio del 2001, Philip Morris ha dichiarato che il progetto è finito. Essi non spiegare le ragioni, ma più probabilmente che la campagna non ha avuto successo. Secondo alcuni rapporti, la maggior parte dei partecipanti speciale è stato più sportivo di Phillip Morris ha voluto che non fumava.
Nella primavera del 200 idea avventuriero Philipp Morris rinnovato ma solo come uno slogan. In primavera in 22 città russe cartellone Marlboro apparso. Oltre 830 persone sono state lavorando su questa campagna che ha fornito le persone con premi speciali per bar, ristoranti e altri luoghi. Hanno informato la gente sulle regole del nuovo Marlboro speciali. La stessa campagna sta portando avanti in fonti diverse dai mass media.
Società non si apre la somma dei budget pubblicitario. Si sa solo che l'edizione di mezzi di comunicazione stampati con la pubblicità Marlboro è di circa 5 milioni di copie. pubblicità esterna sono stati collocati su oltre 2 000 cartelloni pubblicitari di 6 metri a 3 metri di grandezza.
Infine, nel 2000, Philip Morris è venuto a arte, soprattutto al cinema. La campagna è stata svolgimento a Mosca e fu chiamato Marlboro Cinema Time. i consumatori di sigarette sono stati offerti a compilare il coupon e allegare 20 nastri colorati da pacco di Marlboro e di inviare questi tutti gli sponsor. Buoni hanno partecipato alla definizione del premio.
vecchia formula.
Dal 1974 Philip Morris è stata la pubblicità in Formula 1. cowboy Marlboro sta cavalcando sulle vetture del team Ferrari, Michael Schumacher, che attacca su.
Dopo Hans parole Floori, presidente della Philip Morris Europe, azienda è soddisfatta del lavoro comune. Questo nonostante centinaia di milioni di dollari che spende team Ferrari sulla corsa. Tuttavia, il Parlamento europeo e in altri paesi compiere ogni sforzo per inviare i produttori di sigarette dalle corse. Nel mese di febbraio la società di gestione del tabacco ha dichiarato che molto probabilmente si lascerà la Formula 1 nel 2006.
Così, uno degli uomini più Marlboro progetto sarà terminato.
campagna di marketing Philip Morris lancerà in futuro, non è stato dichiarato.
dubbioso Phillip Morris andrà in pensione cowboy Marlboro che ha dato la popolarità del marchio. Tuttavia, ci sono alcuni sfondi per cambiare immagine Marlboro. Possiamo solo immaginare quale sarà la decisione Philip Morris specialisti di marketing '. Probabilmente sono poco perplessi.
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