La persona media non vogliono andare al medico di famiglia per la chirurgia cardiaca, né lui o lei chiamata da un giornalista di scrivere un copione infomercial. Tutti sanno che un concessionario di automobili non è il posto migliore per ottenere le finestre della vostra auto colorato, e Sam's Club, che probabilmente non è la migliore fonte di attrezzature commerciali specializzate. Ci sono, dopo tutto, gli esperti che si occupano di tali richieste su base giornaliera, e chi può affrontare la questione e affrontare il compito a portata di mano rapidamente ed efficientemente.
Questa filosofia non è semplice portare sempre con sé verso il mondo della pubblicità, in cui un numero crescente di agenzie generali stanno aggiungendo ORTV produzione, la scrittura e media buying per loro menu. Il ragionamento è chiaro:. Infomercials e spot in forma abbreviata sono scelte popolari per l'imprenditore indipendente tutta la strada fino all'annuncio di marca
Maagenzie generali non sempre sono in grado di gestire la risposta diretta. DR agenzie hanno anni di collaudate tecniche di risposta generatrice di agenzie tradizionali che raramente conoscono (o cura) circa. Loro capiscono che la DR è capire il comportamento umano e come generare una risposta immediata, è un corpo unico di conoscenze che può richiedere anni di esperienza o di studio per master
.La domanda è: agenzie generali facendo un cattivo servizio ai loro clienti, fornendo servizi ORTV internamente? E sarebbe il client di essere meglio serviti da una società i cui dipendenti e manager hanno anni di esperienza di successo crafting risposta diretta? Assolutamente. In realtà, molte agenzie linea generale perdere la barca completamente quando tentano di produrre infomercials e in forma abbreviata ORTV.
Un modoagenzie generali sono state in grado di lavorare intorno a tale sfida è con l'acquisto di imprese con un track record di successo ORTV. I servizi di marketing più importanti società di partecipazione sono stati acquisti tradizionali agenzie DR per più di 20 anni, portando loro nella loro famiglia di agenzie. Ma molte di queste aziende continuano a funzionare in maniera indipendente. E mentre queste imprese possono tentare di fornire servizi ai cugini di marca DR loro agenzia, la vera e propria "condivisione" dei clienti è più raro comune.
Allora, come sono le agenzie tradizionali di gestione della domanda da parte dei clienti per la capacità di DR? Bene, molti di loro ancora raggiungere il DR agenzie specializzate, portandoci in qualità di partner e la condivisione di spese e commissioni. I rapporti non sono sempre facili da gestire, e il loro successo dipende dal fatto che il personale delle agenzie tradizionali, possono controllare il loro ego alla porta e permettere specialisti DR a fare il loro lavoro. Quando ciò accade, tutti vincono. - Soprattutto il client
Sfortunatamente, questo scenario win-win non sempre si gioca nel mondo reale. Continuiamo a vedere una battaglia con i produttori infomercial e media buyer da un lato, e agenzie pubblicitarie tradizionali, dall'altro. Le principali società di marketing e vice presidenti brand manager sono bloccati al centro e di sinistra per capire qual è il più qualificato per eseguire i loro società la prima grande campagna di spot. Il risultato è lo stesso: I professionisti del marketing aziendale sono presi nel fuoco incrociato. Essi rinviano le loro campagne infomercial e vento fino mancanti sulla leva eccellente e le opportunità di vendita generata da una ben eseguita DR sforzo.
Ecco la linea di fondo: agenzie generali hanno più di 60 anni di immagine e di TV esperienza consapevolezza. Capiscono costruire e mantenere brand equity, e sanno di prodotti molto meglio di qualsiasi agenzia di nuova assegnazione ORTV loro clienti 'poteva sperare di raggiungere in pochi mesi fugace.
Ma gli espertiDR hanno un indispensabile bene: più di due decenni di tentativi ed errori in entrambi i creativi e dei media. Loro sanno come creare pubblicità responsabile e che cosa ci vuole per fare un spot di successo. Questi fattori dovrebbero entrare in gioco quando si seleziona la società che prenderà a breve o lungo sotto forma di campagna ORTV fuori dal tavolo concetto e sulle onde radio.
Proprio come non avrebbero assumere un homebuilder per installare un costoso sistema di home theater, i marketers dovrebbero pensarci due volte prima di consegnare i loro progetti ORTV off per le imprese che non hanno l'esperienza e le competenze per creare campagne di successo.
