documentare i piloti dietro l'interesse accelerato, e la popolarità di, celebrità intuizioni su come e perché celebrità rimane un potente strumento in un contesto di marketing, insieme con le valutazioni dei suoi limiti e le sfide conclusioni strategici e raccomandazioni di agire in maniera efficace sfruttando la potenza di testimonial e di branding portata globale coperto paesi: Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia, Regno Unito, Stati Uniti, Australia, N. Zelanda, Giappone , Cina, Corea del Sud, India
Highlights Voyeurismo ha raggiunto un livello di accettabilità e di marketing necessità di soddisfare le esigenze dei consumatori 'per l'accessibilità e informazioni su Celebrity giratario. Ciò si esprime attraverso l'espansione molto aggressiva del mercato per le esplorazioni della vita celebrità 'e la gamma di media che si è evoluto per rispondere alla domanda La ricerca dimostra che le celebrità e gli atleti sono i meno attendibile di tutte le società / portavoce del marchio. Nonostante questo, milioni di dollari sono continuamente investiti in detta convalida Il concetto di celebrità ha trasceso attaccamento a persone singole e si affezionano in alcuni casi a prodotti reali. Ad esempio, la tecnologia è diventata personale dominato da prodotti che hanno effettivamente raggiunto lo status di celebrità si sono testimonial reale è neppure necessa Migliora la tua efficacia del marketing: capire principi di best practice nel marketing celebrity-led e le tendenze della società in materia a questo Ideazione e ispirazione: scintilla di nuove idee da imparare da esempi innovativi sia all'interno che all'esterno del settore FMCG Migliora il processo decisionale. campagne di celebrità-backed possono essere costosi; utilizzare questo rapporto per capire le nuove tattiche necessarie per raggiungere il successoSommario: Panoramica 1 />
catalizzatrici 1
Massima 1 INDICE 2
Tabella delle figure 3
IL FUTURO decodificato 4
TREND: Il culto della celebrità è salito a un nuovo livello di rilievo negli ultimi anni 4 Accessibilità />
La realtà televisiva ha reso più facile per i consumatori di identificare con le celebrità 4
L'ascesa del culto della celebrità è stato sintetizzato dalla nascita di "" nonebrities "" 5
riviste di gossip sono stati una visibile espressione del fascino celebrità 6 />
sempre più individuale, i consumatori cocooning connettersi tramite celebrità 7
"" scissione "," i consumatori sono informazioni e la condivisione delle celebrità che consumano correlate 8
I consumatori cercano evasione dalla vita quotidiana attraverso la celebrità guardando 8 guardando
Celebrity è diventato un surrogato di rapporti familiari 8
Celebrity Culto sindrome è diventato un 8
Key take-out e implicazioni: marketers devono soddisfare le esigenze dei consumatori 'per l'accessibilità e le informazioni sulle celebrità endorsees 9
TREND: celebrità come strumento di marketing potente ma resta facce 10
Celebrità tasso di pubblicità in più sfide molto rispetto ai non-celebrità in un simile contesto 11 avallo
Celebrity eleva la consapevolezza di, la fiducia nella forza di persuasione e di messaggi di marca 11
La celebrità è una immagine proiettata facilmente attribuita ai marchi 12
capacità dei consumatori 'a identificare le unità con le celebrità il loro valore per i marketer 13
vista Consumatori testimonial come meno efficace di rivenditori fare marketing 13
Celebrity-based e branding continua ad affrontare le minacce core diversi 15
Key take-out e implicazioni: forza più grande celebrità di marketing è la capacità di catturare l'attenzione 15
INSIGHT: testimonial di successo e di branding dipende dalla credibilità e autenticità 16
Per avere successo, la personalità della celebrità devono essere in sintonia con il personalità della marca 16
le migliori offerte di approvazione equiparare il prodotto con il fascino dell'autenticità 17
celebrità è la chiave di marketing celebrità basata essere efficaci 17
Celebrity-brand creati sono al picco di credibilità 18
di associazione con la celebrità di marchi forti e creato può generare un effetto alone 20
esempi di buone pratiche di marchi commercializzati celebrità 20
Key take-out e implicazioni: I consumatori si aspettano genuinità e qualità - Celebrity approvazione non è un sostituto accettabile INSIGHT 22
: "" Celebrity fatica "" sta interessando la commerciabilità delle marche ha approvato 23
I consumatori sono stanchi di sovraesposizione di celebrità e proliferanti estensioni di marca 23 celebrità marketing
Celebrity bambini è incontro crescente opposizione 23
Key take-out e le implicazioni: i consumatori si stanno avvicinando al punto di saturazione con Insight
: Il culto della celebrità ha migrato da individui di prodotti reali 24
Perché succede questo? 24
La partecipazione e l'interazione dei consumatori definiscono la relazione 'con "" celebrità "," Prodotti 25
Key take-out e implicazioni: le marche sono trascendere la necessità di umanizzare testimonial
26 PUNTI DI INTERVENTO 27
AZIONE: Garantire celebrità approvazione è costruita su una base di idee di prodotto solido 28 />
endorsees celebrità Garantire sono in sintonia con le idee di base del prodotto e dei valori 29
figure controverse non sono necessariamente un male per affari 29
AZIONE: lasciano intravedere nella vita personale celebrità '30
Accessibilità e il contatto diretto può rafforzare i messaggi brand di entrambe le celebrità e il prodotto 32
AZIONE: sfruttare la continua crescita della "brand di marca" "32
AZIONE: celebrità Portare in sala del consiglio di aggiungere credibilità 33
AZIONE: Sfruttare le prossime generazioni di celebrità - esperti e" "celebrità" "prodotti 34
Esempio: entro la cura della persona "," Doctor Brands "," rappresentano la prossima ondata di specializzazioni di elevata credibilità 34
imparare dall'esempio di prodotti che hanno raggiunto lo status di celebrità virtuale 34 />
APPENDICE 36 Metodologia 36
Ulteriori letture e riferimenti 36 />
Consulting 37
Disclaimer 37
delle figure /> Figura 1: marketing Celebrity è guidato e inibita da otto fattori chiave 10
Figura 2: La risposta dei consumatori (% del totale) a celebrità e non soggette -celebrity pubblicità in termini di consapevolezza, simpatia e simpatia generale / reazione alla pubblicità 12
Figura 3: le reazioni dei consumatori (% del totale) rispetto alle celebrità messaggi pubblicitari non-celebrità 14
Figura 4: L'autenticità è costruito su sei principali attributi 18
Figura 5: Celebrity-brand creato caso di studio: Sammy Hagar e Cabo Wabo Tequila 19
Figura 6: Celebrity-brand creato caso di studio: Paul Newman e Newman's Own 20
Figura 7: Case Study: Esempi da Trendhunter Magazine's Top 10 prodotti celebrità del 2007 22
Figura 8: Caso di studio: Apple è emerso come un leader tra le marche a raggiungere lo status di celebrità 25
Figura 9: Watchmaker Omega esemplifica il felice accostamento di diversi personaggi famosi per il proprio marchio 29
Figura 10: Caso di studio: Sean John dimostra che branding celebrità può sopravvivere polemica 30
Figura 11: Caso di studio: campagna di AmEx con Ellen Degeneres rubinetti in desiderio dei consumatori 'a saperne di più sulla vita personale stelle '31
Figura 12: Casi di studio: esempi di successo di CPG celebrità "" marchi di marca "" 33
http://www. aarkstore.com/reports/Cult-of-the-Celebrity-Exploring-the-implications-for-effective-consumer-packaged-goods-branding-17058.html
