Molte persone spesso impropriamente il termine "marchio" di interscambio con la pubblicità, il marketing, la denominazione o il design. Queste applicazioni improprie hanno causato molta confusione su ciò che branding è e come funziona. società di consulenza aziendale, di marketing delle imprese, agenzie pubblicitarie, società di pubbliche relazioni e studi di design grafico / web definire ogni marca all'interno di propria cornice di riferimento e di competenze. In quanto tale, "branding" è diventato un po 'di una parola buzz. Ma, che cosa significa veramente e come funziona? Dove sono finiti tutti iniziare e come può creare valore? s established.Let Per beneficiare degli effetti di branding, una visione comune del "brand" deve prima essere 'iniziare con l'etimologia della parola "marchio". Secondo il dizionario di Word e Morris Frase Origins:. "Marche / marchi La pratica del branding animali per fini di identificazione è così vecchio che le sue origini esatte sono sconosciute Sappiamo, però, che i marchi sono stati utilizzati per la prima l'uomo-. criminali e schiavi. Secondo il dizionario Oxford, la pratica di marchiatura degli animali per indicare la proprietà è stato ben definito in Inghilterra prima del tempo di Shakespeare e il marchio termine per la parola o il simbolo scelto da un produttore di identificare e distinguere il suo prodotto era in uso prima del 1838 . registrazione ufficiale dei marchi da parte del US Patent Office non è cominciato, però, fino al 1870. "
STORIA. Accademici ed esperti di marketing concordano all'unanimità che l'origine e l'evoluzione del marchio passa da un modello di merce-driven ad un modello orientato al valore. Riso, zucchero, cotone e acciaio sono stati tutti rigorosamente prodotti in un punto. I consumatori hanno utilizzato il sistema di identificazione, che consenta di conoscere la proprietà, come strumento per navigare la loro strada attraverso l'offerta parte di questi beni comuni. Questo ha permesso loro non solo di identificare i migliori prodotti disponibili nel loro mercato, ma il potere di ripetere un credito favorevole purchase.Economists un artigiano inglese con il nome di Josiah Wedgewood [1730-1795], con la creazione del primo marchio moderno. Nato in una famiglia di ceramisti, Wedgewood è stato un pioniere in industrializzazione che ha notevolmente migliorato la qualità delle stoviglie del suo tempo. Battezzata 'Queen's Ware' dopo Queen Charlotte, i suoi beni erano di tale qualità superiore, hanno stimolato la domanda e ordinò un premio di prezzo "Wedgewood" divenne sinonimo di "Qualità". Nel 1924, appena nominato presidente di General Motors ', Alfred P. Sloan , ha iniziato a sviluppare modelli di auto diverse in tutto segmentazione della clientela. Il prezzo e la qualità di ciascuna vettura era basata su ciò che ogni segmento di consumatori potevano permettersi. Anche se questo rappresenta un enorme cambiamento nel marketing, non è stato fino al 13 Maggio 1931 che la Procter & Gamble Neil McElroy proposto il concetto moderno di "branding". Attraverso una nota interna, ha proposto una nuova strategia aziendale denominata "la gestione del marchio" e l'età del prodotto e la differenziazione del marchio è stato born.Brand gestione focalizzato l'attenzione sulla specializzazione e differenziazione del prodotto, invece di funzione aziendale. Distinguendo le qualità di ogni marca da tutti gli altri marchi P & G, ciascuno avrebbe evitare la concorrenza uno con l'altro prendendo di mira i mercati dei consumatori diversi con un diverso insieme di vantaggi. concetto McElroy promosso dalla P & G Presidente / Amministratore Delegato, Richard R. Deupree divenne il fondamento della strategy.Over attività della società degli anni, P & G e le società di gestione che ha abbracciato McElroy concetto di brand è diventato un grande successo. Nei primi anni del 1940, Ted Bates & Company ha deciso di condurre un ampio studio di ricerca per scoprire il perché e il reverse engineering del successo di questi marchi. La società ha ricercato "campagne pubblicitarie di successo," per vedere se potevano identificare un modello. Che cosa hanno trovato è stata che i marchi di maggior successo, quelle che entrambi portano la loro categoria e prodotto il più alto ROI utilizzato quello che hanno chiamato l'Unique Selling Proposition o "USP." Nel 1962 Ted Bates & Company Presidente, Rosser Reeves, ha scritto in Advertising , in cui ha condiviso il concetto di USP e ha delineato i suoi tre principi guida:
- La proposta deve essere indicato chiaramente al consumatore: ". Acquista questo prodotto, ed otterrete questo beneficio specifico"
- La proposizione stessa deve essere univoco. Si deve esprimere uno specifico beneficio che i concorrenti non, non, o non può offrire.
- La proposta deve essere forte abbastanza per tirare i nuovi clienti al prodotto.
:. La battaglia per la mente Il loro concetto ha dichiarato che non era la superiorità del prodotto che importava , ma piuttosto la percezione dei consumatori 'di una determinata marca che ha spianato la strada verso il successo. Questo concetto è stato soprannominato "il posizionamento del brand" e ad oggi rimane lo standard per lo sviluppo di marche di successo.
"MARCA", definita e praticata prospettiva giuridica:. Un marchio è un marchio registrato. Esso può essere definito come un nome, segno, simbolo, un dispositivo o una loro combinazione, destinato a identificare e differenziare i prodotti e servizi di un venditore da quelli di altri venditori, o un gruppo di venditori, all'interno della stessa categoria. Il proprietario o licenziatario di un marchio (brand) ha il diritto di escludere altri di utilizzare tale marchio per essere il primo ad utilizzarlo all'interno del mercato e la registrazione di tale marchio con lo US Patent and office.Business prospettiva marchio: un marchio è uno strumento con la quale l'azienda promuove prodotti e servizi per garantire guadagni futuri. Come visto dai consumatori un brand è la promessa e la consegna di una esperienza durante ogni punto di contatto. Se gestite correttamente marche creare valore sostenibile a lungo termine per la pratica organization.In: Un marchio è un vivere un'esperienza all'intersezione di promessa e di attesa. Ecco come funziona. Una società esprime il proprio marchio come una promessa, sia palese o implicita. Quella promessa vive nel cuore dei consumatori 'e nella mente come una aspettativa. Quando promessa del marchio e delle aspettative dei consumatori 'riflettono l'un l'altro, il marchio ha un valore enorme per entrambe le parti. E 'attraverso questa co-creazione (consumatore e la marca) che il valore vero e proprio marchio è stato creato. Eppure, business e consumer vedere ogni loro marca da loro proprio punto di vista. Espressione Brand versi l'immagine di marca, venditore versi imprese buyer.Effective vista i loro marchi, come strumenti che consentire loro di messaggistica per tagliare il rumore di un mercato sovraffollato. La società madre o l'organizzazione esprime la posizione del proprio marchio attraverso i segnali di marca con cura artigianale che trasmettono un significato che differenzia il loro marchio. Questi segnali sottolineano la posizione che la marca ha assunto, convincere i consumatori a considerare, preferiscono, e infine acquistare il loro utilizzo, offrendo alle imprese di marca come una differenziazione tool.Conversely, i consumatori marche fattore in quasi ogni acquisto che fanno. I consumatori utilizzano marchi come metodo per navigare il loro modo attraverso il mercato. Ogni marchio si distingue, permettendo ai consumatori di identificare i loro prodotti preferiti e servizi da quelli che vedono come meno desiderabile. Quando significato e la rilevanza del marchio sono chiari, il marchio deterrà una posizione più forte nella mente del consumatore e il più è probabile che a sceglierlo. I consumatori utilizzano brand come marchi tool.Without l'identificazione, il mercato sarebbe schiacciante. Immaginate un mondo senza marchi: Sei fuori di ketchup. Si esegue al vostro negozio locale dove sono rispettate si da un muro di bottiglie di rosso con semplicemente la parola "ketchup". Senza le marche non ci sarebbero segnali di illustrare le differenze tra la vasta gamma di scelte diverse dimensioni e prezzo. Nessun nome, nessun pacchetto unico, niente! Quindi quale si fa a scegliere, perché e how.You possono rapidamente vedere come fare un acquisto diventa un calvario e facendo un riacquisto sarebbe quasi impossibile. Tuttavia, viviamo in un mondo in cui i consumatori dispongono di un sistema per differenziare i prodotti e servizi, così come il monitoraggio delle loro esperienze. Marchi fornire un metodo di classificazione, di differenziazione e di identificazione che consentono, in quanto il consumatore, per semplificare il vostro acquisto ketchup decisions.As di eseguire la scansione gli scaffali di molte bottiglie di ketchup, il tuo cervello inconsciamente traduce ogni segnale di marca: la forma della bottiglia, etichetta, nome, logo, colori e grafica. Di riconoscere la marca preferita e wham, Heinz. Sei sulla strada giusta!
valore del marchio. E 'importante notare che "Valore" è definito in modo diverso da altri soggetti. Le aziende di marca valore della misura in termini di margine, quota di mercato e di buona volontà. Eppure, ogni proprietario del marchio valuterà, sulla base di questi obiettivi individuali. Ad esempio, un politico può misurare il valore del marchio in termini di voti, una società in termini di profitti e di una non-profit come contributi. posto consumatori apprezzano da molti fattori che vanno dalla emotiva razionale, da esclusività e rarità per la sicurezza della materia commonality.No come valore è misurato, se il vostro brand non esprime il suo valore, è solo una promessa vuota. Senza una base di clienti di fiducia, un marchio non è altro che un nome, giuridicamente tutelabile segno, simbolo o device.Branding non si tratta di convincere la gente a scegliere la vostra offerta su di concorrenza. E 'l'atto di gestire le aspettative dei consumatori' in modo da condizionare il vostro target di riferimento per vedere la vostra offerta come unica risposta ad un bisogno specifico. Con la definizione di una promessa realistica e gestibile di quello che il proprietario del marchio offrirà e che cosa possono aspettarsi i consumatori del brand, branding è diventata la spina dorsale della strategia di business moderno. "Brand" guida le decisioni di acquisto dei consumatori e colpisce quasi tutte le aree funzionali di un'azienda. Con l'offerta di prodotti convergenti nella monotonia, le aziende stanno vedendo "marchio" come l'unica via di differenziazione.
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