Quando un marchio comincia a perdere la sua quota di mercato, la società madre si trova ad affrontare la difficile decisione di raccolta del marchio o rivitalizzante, prima che scompaia dagli scaffali e nelle menti dei consumatori '. È spesso più efficace per infondere nuova vita in un marchio che a non aver raccolto il suo valore, vendere fuori, o lanciare un nuovo marchio da zero. La chiave per resuscitare queste marche patrimonio risiede nel valore non sfruttato bloccati all'interno della loro storia. Ciò che ha reso queste marche grandi anni fa era spesso in base alla loro funzionalità, vantaggio razionale. Oggi, se un brand è quello di rimanere patrimonio rilevante deve esprimere benefici emotivi. Questi nove piloti marca: storia, autenticità, Ritual, icone, Comunità, di specializzazione, Lore, Lingua e rivalità sono tutte le chiavi per sbloccare il valore intrappolato all'interno brand.Decade patrimonio da dieci anni, di generazione in generazione, marchi storici mantenere la loro autorità con rimanendo rilevante per un pubblico di consumatori in continua evoluzione. marchi storici non appena capita, sono un risultato di mantenere un occhio rispetto al passato e uno sguardo speranzoso verso il futuro. Se correttamente gestito dal vivo di questi marchi ad essere il brand preferito dai bambini, genitori e nonni simili. Quando mal gestite, queste marche svanire rapidamente dagli scaffali al dettaglio e segni distintivi minds.Revitalizing consumatori 'richiede introspezione. marchi storici richiedono retrospezione. Non si deve scartare la storia del vostro marchio nella costruzione del suo futuro. Le chiavi per sbloccare il suo valore nascosto sono spesso intrappolato nel suo passato. Retrospezione in grado di fornire il senno di poi 20/20 necessari per rivelare opportunità. marchi storici hanno storia, che nuove marche non sono in grado di raggiungere direttamente fuori dalla gate.Harley-Davidson è un marchio patrimonio che trascende i confini sociali ed economiche. proprietari di Harley non si limitano a comprare una moto, ma acquistare in uno stile di vita basato su un insieme condiviso di valori. Il marchio Harley-Davidson's Story, l'autenticità, Ritual, icone, Comunità, di specializzazione, Lore, Lingua e rivalità hanno reso più di una moto. Harley è diventata quello che tutti i grandi marchi aspirare ad essere. Harley è un'icona che è stata fermamente impressa nella mente dei consumatori. Uno dei più antichi e forse i marchi più forti nel mercato delle moto, i motociclisti Harley spesso attendere mesi per ottenere le loro moto e sono disposti a pagare un premio per quel privilege.What 's vera Harley-Davidson non si può dire di tutte le marche del patrimonio . Non perché non hanno grande storia, ma piuttosto che la maggior parte non riescono a sfruttare con successo nei loro driver brand. Se correttamente gestito la marca del patrimonio possono ottenere lo status di icona.
STORIA. le grandi marche sono costruite su grandi storie e marchi storici hanno più storia di attingere rispetto ai loro concorrenti newbie. La vettura più popolare di fabbricazione inglese mai prodotto, la Mini Cooper, pioniere trazione anteriore. Per dimostrare la fondatezza di questo treno nuovo disco, Mini entrato nel Rally di Monte Carlo. La maggior parte delle automobili non finire il rally. Quelli che lo fanno guadagnare una grande quantità di credibilità e pubblicità. La Mini non è solo finito, ha vinto tre volte! Un nuovo marchio non avrebbe mai potuto fare una tale affermazione. Quando la BMW ha acquistato il marchio Mini, questa storia è stata raccontata al mondo. Ciò ha contribuito a trasformare un marchio in mancanza in uno dei rilancia maggior successo di sempre per colpire il mercato.
AUTENTICITA '. I consumatori sono fortemente influenzati dalle loro associazioni di dove e come è fatto un prodotto. Sulla base delle loro convinzioni, i consumatori ritengono autenticità fornisce un certo valore inequivocabile. Al momento di decidere per l'acquisto, i consumatori giudicare l'autenticità di un brand tanto quanto, se non di più, prezzo, qualità e disponibilità. Nessuno è disposto a pagare un premio per il vino giapponese, più di quanto avrebbero per l'elettronica italiana. Prendere una posizione di autenticità e si trounce impostori proprio ingresso nel mercato.RITUALE. Ritual sottolinea autenticità esemplificando esperienza complessiva dei consumatori '. Le religioni hanno usato rituale come un mezzo per gli individui di legame insieme per secoli. Gli effetti del rituale può consumatori legame con marchi come bene. L'atto stesso di rimozione della parte superiore da un Oreo muove il marchio venga categoria tipica di occupare lo spazio di mercato incontestato. Effettuazione di una calce al collo di una Corona ha dato questo premio di stato messicano di birra in un mercato guidato da birrai europei e americani. Ci sono rituali all'interno di tutte le marche del patrimonio. Hai solo bisogno di estrarli.
ICONE . Troppo spesso quando le società di "update" o "rinnovare" i loro marchi commerciali hanno l'icona di un prezioso carico di storia per un design alla moda. Questo elimina il marchio della sua identità. marchi storici hanno identità che non sono solo sinonimo di categorie che hanno costruito e definito ma sono anche icone culturali. Immaginate Wonder Bread senza il pois (una rappresentazione grafica di palloni ad aria calda) o McDonald's senza il suo archi dorati (ispirato alle architetture dei ristoranti originale). Il tuo marchio ha valore intrappolato al suo interno, in attesa di essere identificati, sbloccato e rivitalizzata. Scavando in profondità nel patrimonio della vostra marca, è in grado di resuscitare i segnali più significativi del vostro marchio (le sue icone) per ottenere un vantaggio competitivo. Può essere un logo, un jingle, una, la sponsorizzazione slogan o della specializzazione. Ogni segnale che i consumatori, una volta attribuito al vostro marchio può essere resuscitato e riacceso. C'è una buona ragione che la Ford ha riportato la sua classica Mustang.
COMUNITARIO. una comunità strettamente intrecciata è un segnale forte marchio. marchi storici sono, in un certo senso, brand di culto. I loro membri vivono e muoiono per le loro convinzioni. Credono che il loro marchio di scelta è superiore ai suoi concorrenti in ogni modo, nonostante i fatti. Spesso, queste persone prendono il loro devozione agli estremi. Se le azioni parlano più delle parole, quindi un tatuaggio Harley-Davidson urla. Queste comunità esistono. Sostenere questi gruppi quando lo supportano è la tua posizione. Sono le migliori portavoce, il tuo migliore venditori.
specializzazione. Troppo spesso le aziende errore di specializzazione per prescrizione. Essi sovraccaricare il proprio brand a riposo per più cose da più persone e ben presto finiscono significato niente a nessuno. marchi storici come la Porsche hanno estrema attenzione. Porsche posizione della performance ha permesso alla società di estendere il marchio in apparenza non collegati, ma altamente categorie rilevanti, come i SUV. Messa a fuoco il marchio su un concetto singolare, non solo definisce la sua area di competenza, ma dice ai consumatori che non vi è alcun sostituto. Mentre l'estensione sembra astratto al suo inizio, con il senno di connessione diventa ovvia. Specializzazione non si tratta di limitazione, ma piuttosto concentrarsi. Quando si concentrano gli sforzi del vostro marchio su una cosa, è concentrare i vostri sforzi in caso di successo.
LORE. marchi storici Molte sono state fondate sulla differenziazione del prodotto che i segreti commerciali richieste e alle voci corse freneticamente. Coca-Cola ha la sua formula segreta, KFC ha il suo segreto e le spezie 11 Zildjian ha i suoi segreti della metallurgia. Mentre questi segnali Brand non erano il prodotto della volontà, hanno sottolineato il valore della loro rispettivi marchi '. Se vale la pena tenere un segreto, ne vale la pena raccontare alla gente su di esso. In un mondo di convergenza dei prodotti, i marchi che sostengono punti inconfutabili di differenziazione spiccano sopra la folla di rivendicare il loro mercato.
LANGUAGE. marchi storici hanno un volgare tutto loro. Jarhead, Leathernecks, Unit-Dio-Country ... sono molto più di slogan e di marketing parlare. Essi rappresentano quello che significa essere un marine. Nell'esprimere il marchio, scritta o linguaggio parlato possono essere potenti come le immagini. Il marchio destro parlare può affascinare e coinvolgere i consumatori. linguaggio proprietario consente a un brand di articolare la propria personalità attraverso un sistema diverso vocabolario. Se una parola chiave o una frase è nato con il vostro marchio, allora è necessario recuperare.
rivalità. Coca-Cola non sarebbe quello che è oggi se la Pepsi non esistesse. Rivalità rafforza la comunità di marca. Aiuta a definire ciò che il marchio è, per l'indicazione di quanto il marchio non è. Questo intense forze concorrenza marchi lavorare di più per differenziare nella battaglia per lo spazio di mercato, la mente-condividere e preferenze dei consumatori. Un antagonista rafforza il legame del consumatore con la marca. Un grande antagonista ha aiutato molti un club palla unificare i suoi fan-Think: Red Sox vs marche Yankees.These del passato hanno un valore enorme bloccato nel profondo della loro storia. Quando si decide di raccogliere, vendere o lanciare di nuovo, il team di marca dovrebbe esplorare oltre il vostro marchio. Decidere quali segnali di marche specifiche e riaccendere, e che di gettare a mare può essere una scommessa più sicura. Se si decide di spostare in avanti il marchio, non tutto ciò renderà il viaggio ed i segnali di nuovo sarà sicuramente bisogno di essere sviluppate. Quando si esprime con semplicità e coerenza dei segnali sarà scelto di raccontare una storia credibile e avvincente ricca di history.Consumers sono creature di abitudine. Trovano grande comfort in coerenza. Ma la coerenza non è di fare la stessa cosa ogni volta. Si tratta di gestire correttamente le aspettative dei consumatori '. Marchi realizzare questo continua a mantenere la posizione sul mercato. Agiscono in modo proattivo e dinamico per fornire il loro promessa del marchio. La consistenza della promessa di GE è l'innovazione costante. Se GE dovesse stare fermo in un mondo così veloce che avrebbero, in effetti, essere in movimento all'indietro e perdere la loro posizione di innovazione.
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